من عمال مناجم الذهب في أربعينيات القرن التاسع عشر إلى الرئيس التنفيذي لشركة أبل ستيف جوبز، ظلت ليفي شتراوس هي العلامة التجارية المفضلة لرجال الأعمال الأمريكيين البارزين منذ ما يقرب من قرنين من الزمان – معظمهم من الرجال.
قم بالتسجيل لقراءة هذه المقالة بدون إعلانات
احصل على مقالات خالية من الإعلانات ومحتوى حصري.
تحاول الشركة الآن إمالة المزيج في مكان آخر. وقالت ميشيل جاس، الرئيس التنفيذي للشركة، إنه إذا كان هناك فرق كبير في مبيعات ليفي – وبالتالي يمكن أن يؤدي إلى نمو غير مستغل – فهو المبيعات للنساء، اللاتي لا يشكلن 40% من إيرادات الشركة.
وذلك على الرغم من أن أكثر من نصف موظفي الشركة من النساء. وقالت غاس، وهي أول رئيسة تنفيذية للشركة، إن ليفاي تخطط لتجاوز الجينز للتركيز على الملابس النسائية مع عناصر مثل التنانير والبلوزات المصنوعة من الجينز.
وقالت جاس في مقابلة مع شبكة إن بي سي نيوز للأعمال في أمريكا: “ما زلنا لا نخدم المستهلكات”.
وقال جاس: “لقد كان هناك العديد من الفصول والأوقات بالنسبة لليفاي، وهنا اليوم، بينما نغني ونكرم هذا الإرث، نرى فصلاً آخر أمامنا”.
إذا كان سعر ليفاي يشير إلى أي شيء، فإن غاس يناسب ليفاي جيدًا في الفصل التالي. منذ أن أعلنت الشركة عن تعيين Gass في نوفمبر 2022، ارتفع سهم Levi’s بنسبة 50% تقريبًا إلى 23 دولارًا للسهم.
في العام الماضي، حققت شركة Levi’s إجمالي مبيعات بقيمة 6.4 مليار دولار، وهي أفضل فترة 12 شهرًا منذ عام 1997. التعب الرياضي لقد أعطى الطريق إحياء إحياء الدنيم. أعلنت الشركة يوم الأربعاء عن إيرادات بلغت 1.56 مليار دولار للربع الثاني، متجاوزة توقعات وول ستريت ووضعها قبل مبيعات العام الماضي.
وبالنسبة للملابس المشابهة للتاريخ الأمريكي، يؤكد غاس أن شركة Levi’s اليوم هي علامة تجارية عالمية، حيث يأتي حوالي 60% من مبيعات الشركة من الخارج.
وإلى جانب تعاون العلامة التجارية مع بيونسيه، التي كتبت أنشودة لليفي في ألبومها الأخير، قامت الشركة أيضًا بتجنيد نجوم بوليوود وفنانين أوروبيين وبريطانيين بارزين – كثير منهم من النساء – لإضفاء مظهر رياضي على مظهرهم.
يبدو أن ليفاي أيضًا في صعود الاتجاه الجديد الموجود في الجينز الفضفاضة و سترات الدنيمخاصة بين نساء الجيل Z.
وقال جاس: “هناك الكثير الذي يمكننا القيام به حيال ذلك، نسميه من الرأس إلى أخمص القدمين، ومتأصلًا في الدنيم”.
وتستفيد شركة ليفايس أيضاً من الانكماش الاقتصادي: فقد ارتفعت المبيعات الأولية لخط الدنيم الخاص بها، بلو تاب، بنسبة 40%، في حين ارتفع خطها المميز الذي يستهدف المستهلكين من ذوي الدخل المنخفض بنسبة 16% – على الرغم من أن هذا يظهر أيضاً أن شركة ليفايس لديها قاعدة عملاء مهمة من المستهلكين من ذوي الدخل المتوسط والمنخفض.
وقال غاس، إن شركة Levi’s مرتبطة منذ فترة طويلة بأرفف تجار التجزئة الكبار مثل Macy’s، وتميل الآن نحو المبيعات المباشرة للمستهلك من خلال مضاعفة المتاجر المستقلة والاستثمار في موقعها على الإنترنت، بما في ذلك إضافة مندوب مبيعات يعمل بالذكاء الاصطناعي. “
قال: “يحب المستهلكون حقًا الشراء منا مباشرة. أكثر ما يثير حماستي هو المكان الذي يمكننا فيه إحياء علامة Levi’s التجارية بأكملها، خاصة الآن بعد أن نمضي قدمًا في أسلوب حياة الدنيم”.
ولا تخلو هذه الطريقة من المخاطر، كما أظهرت علامة تجارية أمريكية أخرى معروفة: شركة نايكي في منتصف المبيعات التي حققتها الآن. على وشك إغلاق العديد من متاجرها الشعبية.
وبقدر ما كانت مسيرته المهنية قوية، لا تزال أسهم ليفي تكتسب مكاسب في شركتي Abercrombie وFitch and Gap على مدى السنوات الثلاث الماضية.
تتم إزالة الغاز.
وقال: “لم نتجمد أبدًا في الوقت المناسب، ودائمًا ما نتطور ونطور ونوسع من نحن دون أن نفقد جوهر ما نمثله”.
