بدأت أكبر مبيعات الصيف، حيث تبدأ مبيعات أسبوعية كبيرة من تجار التجزئة مثل Amazon وBest Buy وTarget وWalmart رسميًا يوم الاثنين.
قم بالتسجيل لقراءة هذه المقالة بدون إعلانات
احصل على مقالات خالية من الإعلانات ومحتوى حصري.
ويأتي انخفاض قيمة العملة في وقت وصل فيه التضخم إلى ذروته أفضل موقع من أوائل عام 20234.2% على أساس سنوي، وتستمر النفقات اليومية في الضغط على ميزانيات الأسرة.
وقال فيفيك بانديا، المحلل والمدير في Adobe Digital Insights: “إذا كان لديك مستهلكون يفكرون في الأسعار المرتفعة التي قد يدفعونها، سواء عند الصنبور أو في قطاعات مالية مختلفة، يصبح من المهم الحصول على قيمة الأشياء التي يحتاجون إليها”.
يستجيب تجار التجزئة لهذا الضغط من خلال الخصومات المنتظمة والسلع باهظة الثمن مثل الإلكترونيات والضروريات اليومية.
تقدم أمازون برايم عروضًا على المواد الغذائية، مثل الكرز الأحمر بقيمة 1 دولار. يمكن للمتسوقين في Walmart الحصول على خصم يصل إلى 50% على السلع المنزلية، وسيحصل Target على خصم يصل إلى 45% على منتجات مختارة لتنظيف المطبخ والأرضيات، وسيحصل Best Buy على ألعاب فيديو منخفضة تصل إلى 59.99 دولارًا.
ومع توسع الناس في ميزانياتهم، انخفضت معنويات المستهلكين في الولايات المتحدة بشكل حاد في شهر مايو. ومع ذلك، لا يزال الإنفاق راكدا.
“وقالت هيذر لونج، كبيرة الاقتصاديين في الاتحاد الائتماني الفيدرالي البحري: “سيتعين على المستهلكين الأمريكيين التعامل مع صدمة أسعار الغاز الطبيعي في عام 2026 بشكل مفاجئ”. انخفض إلى أقل من 4 دولارات للمرة الأولى منذ 30 مارس/آذار. “ظل الإنفاق قويا، على الرغم من أن الإنفاق الحقيقي تغير بشكل كبير”.
وارتفعت مبيعات التجزئة والمواد الغذائية بنسبة 6.9% مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي. بحسب تقرير مكتب الإحصاء صدر يوم الاربعاء الماضي، حتى لو انخفضت الأجور بالساعة وراء التضخم للشهر الثاني على التوالي في مايو.
وتجري هذه الأنشطة أيضًا قبل بضعة أسابيع عما كانت عليه في السنوات السابقة. نائب رئيس أمازون برايم وقال لرويترز وكان التغيير مرتبطا بكأس العالم والعيد الـ 250 لأمريكا.
وتابع بعض تجار التجزئة إعلان أمازون عن التغيير، حيث تتنافس جميع الشركات الكبرى على نفس الدولارات.
تعمل التكنولوجيا على إعادة تشكيل الطريقة التي يبحث بها المستهلكون عن المنتجات، حيث تظهر الإعلانات مباشرة في أدوات الذكاء الاصطناعي. على سبيل المثال، قالت شركة Target إنه إذا أراد العميل العثور على معدات الطبخ على سطح العمل، فيمكن أن يظهر إعلان مكتوب عن سخانات الهواء التي تبيعها شركة Target في ChatGPT للطيارين، على عكس الإجابات التي توفرها اللغة الرئيسية.
يبدو أن هذه الطريقة فعالة. وفقًا لتقرير أدوبي المنشور في 17 يونيو، يتم تحويل حركة المرور من مصادر الذكاء الاصطناعي إلى مشترين بمعدل أعلى بنسبة 54% من تلك الواردة من مصادر غير الذكاء الاصطناعي.
وقال بانديا: “هناك فرصة كبيرة للمطورين للتفكير في كيفية خلق المزيد من التجارب من الجمهور من هذا الفضاء”.
وحذر خبير المستهلك تراي بودج المستهلكين من الاعتماد فقط على منصات الذكاء الاصطناعي للعثور على المنتجات. وبدلاً من ذلك، شجع المتسوقين على إنشاء قائمة ومقارنة الأسعار على المنتجات الأخرى باستخدام أداة مثل Google Shopping. وقال “ستعرف أين توجد هذه الأشياء وكم وكم”.
وقال إن التخزين لا تنتهي بمجرد قيام الأشخاص بالنقر فوق زر تسجيل الخروج. “تحتوي بعض مواقع الويب على كوبونات أو رموز ترويجية يمكن إعادة استخدامها.” يجب على المستهلكين أيضًا محاولة الدفع باستخدام بطاقة ائتمان المكافآت لتعظيم القيمة.
يأكل قالت Adobe إنها تتوقع نموًا بنسبة 9٪ مقارنة بالعام الماضي من المبيعات. قالت Adobe أيضًا أنه من المتوقع أن يكون الإنفاق اليومي على الإنترنت في Prime Day أعلى بنسبة 84٪ من متوسط المبلغ اليومي لهذا الشهر.
وقال بانديا: “نحن نتحدث عن أسعار Cyber Monday وCyber Monday التي ستستمر حتى يونيو”.
