رغم أنه من أبسط الأسئلة وأكثرها منطقية، إلا أن طرح سؤال “بكم السعر؟” عندما يكون سعر منتج ما، غير ظاهر للعلن، يشكل عبئاً نفسياً بالنسبة للكثير من المتسوقين، فالخوف من الإحراج أو من الظهور بمظهر الشخص الذي يهتم بالتكاليف فقط، يدفع عدداً كبيراً جداً من المستهلكين، إلى الصمت عند مواجهة أسعار غير واضحة، سواء كان ذلك في مطعم أو متجر أو حتى أثناء الحجز لخدمة خاصة.