النداء الأخير لشليتس، البيرة التي جعلت ميلووكي مشهورة.
قم بالتسجيل لقراءة هذه المقالة بدون إعلانات
احصل على مقالات خالية من الإعلانات ومحتوى حصري.
أكدت شركة Pabst Brewing Co. أنها ستتوقف عن إنتاج الجعة الشهيرة التي أطفأت عطش شاربي الأمريكيين لمدة 177 عامًا.
وقال زاك ناديل، الرئيس التنفيذي للعمليات في شركة بابست، في بيان الشهر الماضي: “لسوء الحظ، شهدنا زيادة في تكاليف التخزين والشحن لدينا واتخذنا القرار الصعب بإيقاف شليتز بريميوم”. مجلة ميلووكي.
وقالت المجلة إن هذا يعني أن بعض العلامات التجارية للبيرة القديمة التي ستكون جزءًا من محفظة بابست، مثل زجاجات بلاتز وأولد ميلووكي، سيكون من الصعب أيضًا العثور عليها.
وقالت ناديلي: “أي علامة تجارية أو عبوة يتم إيقافها لا تزال جزءًا مهمًا من تاريخنا ونأمل في مستقبلنا”. “نحن نبحث باستمرار عن فرص لإعادة المنتجات التي نحبها، وتعد تعليقات العملاء أمرًا بالغ الأهمية لتشكيل تلك المحادثة.”
تواصلت NBC News مع Nadile للحصول على مزيد من المعلومات.
يمثل زوال بيرة العمال ذوي الياقات الزرقاء مثل شليتز نهاية حقبة.
تأسست شركة جوزيف شليتز لصناعة الجعة في عام 1849 على يد مهاجر ألماني استولى على منزل صغير في ميلووكي بعد أن تزوج من أرملة المالك الأصلي، أوغست كروج – وأطلق على الشركة اسمه.
على الرغم من أن “البيرة التي جعلت ميلووكي مشهورة” سرعان ما أصبحت شعار شليتز، إلا أن حريق شيكاغو الكبير عام 1871 هو الذي ساعد في جعل العلامة التجارية اسمًا وطنيًا، عندما انتشر الخبر عن إنشاء الشركة. براميل شحن البيرة لمساعدة مدينة Windy City المدمرة.
بحلول الخمسينيات من القرن الماضي، أصبح شليتز أكبر مصنع جعة في الولايات المتحدة، وأعلن شعاره الإعلاني الجديد: “عندما تغادر شليتز، تنتهي البيرة”.
فاز بدويايزر على شليتز في نفس العقد. ثم، في عام 1976، جاء ما أصبح يعرف باسم “خطأ شليتز” – غيرت الشركة استراتيجيتها لزيادة الأرباح واستبعاد فئات العملاء الأوفياء خلال هذه الفترة.
في العام التالي، أصيب شليتز بجرح آخر ألحقه بنفسه عندما أشعل النار في ما أصبح يعرف باسم مركبة إعلانية. “اشرب شليتز وإلا سأقتلك” حملة تضم رجالًا مخيفين يستجيبون بشكل تهديد عندما يُطلب منهم التفكير في التحول إلى بيرة أخرى.
خلال هذا الوقت، تأثر مفهوم شليتز بظهور البيرة الخفيفة وتغير الأذواق في أمريكا، بالإضافة إلى التصور بأنها البيرة الباردة القديمة.
أصبحت النسخة المضطربة غير مستعدة لمسرحية هزلية عام 1991 مع “Saturday Night Live” تسمى “Saturday Night Live”. “شميتس جاي” والتي كانت في الواقع محاكاة ساخرة لـ مبيعات الكحول ينطفئ وبعض منافسي شليتز.
تم بيع Schlitz في عام 1982 لشركة Stroh Brewery Co.، التي توقفت عن التخمير في ميلووكي. تم بيع شليتز بعد ذلك لشركة بابست في عام 1999، والتي أنتجته في السنوات الأخيرة في مصنع أنهيزر بوش في تكساس.
سيتم تخمير دفعة أخيرة من شليتز يوم السبت من قبل شركة ويسكونسن تخمير في مكانه خارج ماديسون. وهم يستخدمون الوصفة منذ عام 1948 عندما كان شليتز، وليس بدويايزر، هو ملك البيرة.
وقال صانع الجعة كيربي نيلسون إن شليتز يجب أن يخرج “بشرف وكرامة”. ميلووكي جورنال سنتينل.
